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上海藍色盛火策略包裝創(chuàng)研機構(gòu)
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盛火新作丨包裝傳達產(chǎn)品特性，妙飛奶酪棒煥新升級！
妙飛江蘇食品科技有限公司（簡稱：妙飛），創(chuàng)立于2019年7月，是一家專注兒童營養(yǎng)研究的健康食品企業(yè)。妙飛業(yè)務覆蓋兒童健康零食、兒童健康食材、兒童健康營養(yǎng)品三大領域，其中主要產(chǎn)品包括奶酪棒、馬蘇里拉、兒童成長杯、芝士片、黃油、牛排、披薩等。公司自建奶酪單體智慧工廠，工廠占地74畝，廠房面積2.1萬平方米，是國內(nèi)兒童奶酪領域單體規(guī)模最大的廠房。2020年12月底，妙飛完成了近億元的B輪融資。
成立至今，妙飛在兩年時間內(nèi)連續(xù)獲得兩輪融資，受到資本市場青睞。 近年來，以95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流，她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現(xiàn)了新的特征。她們更在意給寶寶吃的食品是否健康和營養(yǎng)，在養(yǎng)兒育兒時更追求精細化和專業(yè)化。 妙飛是專注兒童健康食品研究的品牌，其匯聚中國兒童營養(yǎng)研究領域的專家，并與歐洲院所機構(gòu)合作，成立妙飛兒童營養(yǎng)研究院。基于中國兒童營養(yǎng)需求和體質(zhì)，持續(xù)研發(fā)符合中國兒童營養(yǎng)配方，呵護孩子健康成長。 奶酪棒主要以兒童補鈣零食為主要消費場景，消費頻次高，粘性大，且被認為是替代了兒童對于糖果的需求。妙飛2021年全新推出配方奶酪棒，產(chǎn)品切入功能細分領域，推出益智、護眼配方奶酪棒，科學配比功能營養(yǎng)元素，在做到產(chǎn)品更安全、更有營養(yǎng)的同時，品牌也需要通過包裝傳達出其特性。
我們通過輕松、簡單的品牌風格，傳達了產(chǎn)品的安全健康屬性，并區(qū)別于市場上的其他同類產(chǎn)品。設計上我們擴大產(chǎn)品名稱，突出護眼配方和益智配方賣點，將產(chǎn)品能提供給消費者的價值更直接的呈現(xiàn)出來，通過不同超級飛俠形象及色彩做產(chǎn)品功能、口味的區(qū)分。整體偏日式輕松的畫面表達，Q萌可愛，具有親和力。選擇較輕的色彩將品名與IP拉開對比，讓主視覺更具沖擊力，不僅便于消費者的記憶與傳播，更給消費者乳制品天然健康的食欲聯(lián)想。在icon設計上，我們將飛碟和視力超群的“貓頭鷹”&靈無限感的“燈泡”做了創(chuàng)意結(jié)合，使文字信息輕松易讀，功能點易識別，契合了當下年輕父母對健康營養(yǎng)、食品安全的核心訴求，傳達產(chǎn)品的精髓，直接促進購買力！
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