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動感親善！YMCA推出新的品牌形象

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分類：觀點/經(jīng)驗

2010-07-17

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基督教青年會(YMCA, Young Men’s Christian Association)已經(jīng)有166年的歷史，成立于英國。根據(jù)百度百科對該詞條的說明，“在1895年時，在中國建立中國基督教青年會，至49年結(jié)束。”1980年在中國復辦，名稱為“中華基督教青年會全國協(xié)會”。對于一個如此之久的機構(gòu)，又事關(guān)宗教領(lǐng)域，而對象又是面向青年，我們可以想象其中的一個形象上的挑戰(zhàn)：如何吸引同時代的青年加入？最近，該組織更換了用了43年的標志，新標志由 Siegel+Gale設(shè)計公司設(shè)計：上面的幾個標志，第一個標志具有明顯的宗

從整體來看，標志一改以往的硬角感覺，轉(zhuǎn)角位修成圓形，無疑顯得更親切及更符合一家非盈利性機構(gòu)的氣質(zhì)。同時，那個Y的折線也象是一個箭頭，具有一種積極的意義。Y在標志中是一個相對難設(shè)計的標志，或者說，比較難設(shè)計出新意，特別是只利用一個字母的情況下。字體采用了Cachet字體，這種字體感覺也挺配合標志。但我對如此突出the這個無意義的冠詞感覺有奇怪，也使到整體顯得有點突兀。而YMCA的簡稱，相對尺寸又顯得如此之小?？赡芩麄兇_實是想突出“the Y“，而不是僅僅“Y”這個字母。

另外，標志在實際應(yīng)用中采用了多種色調(diào)，對于一個以年青人為主的機構(gòu)，我覺得這完全沒有問題，畢竟他們都喜歡可以選擇及新鮮的東西。但漸變色，則另當別論。至少對于我來說，我很少看到在實際印刷中的漸變色好看過或至少與電腦中所呈現(xiàn)的漸變色一樣好看。