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如果你仔細觀察，其實很多電器也帶有很明顯的“國別”特征。如空調(diào)，在東亞來說（不包括香港），一般是分體式空調(diào)。而在歐美國家，則是窗式空調(diào)為主，如美國一般的家居主要是窗式空調(diào)及家用中央空調(diào)。所以當 Friedrich聲稱要做“美國最好的窗式空調(diào)”時，并不代表它沒有鴻鵠之志。也因為它的主要產(chǎn)品是窗式空調(diào)，所以雖然Friedrich是一家制冷設備的老牌廠家，但在中國并不為人所熟悉（可能“開利carrier"會更讓人熟悉一點）。隨著最近他們的智能型窗式空調(diào)新產(chǎn)品的發(fā)布，他們也推出了新標志。新標志設計象酒類標志一樣，寫上了創(chuàng)始

如果你仔細觀察，其實很多電器也帶有很明顯的“國別”特征。如空調(diào)，在東亞來說（不包括香港），一般是分體式空調(diào)。而在歐美國家，則是窗式空調(diào)為主，如美國一般的家居主要是窗式空調(diào)及家用中央空調(diào)。所以當 Friedrich聲稱要做“美國最好的窗式空調(diào)”時，并不代表它沒有鴻鵠之志。也因為它的主要產(chǎn)品是窗式空調(diào)，所以雖然Friedrich是一家制冷設備的老牌廠家，但在中國并不為人所熟悉（可能“開利carrier"會更讓人熟悉一點）。隨著最近他們的智能型窗式空調(diào)新產(chǎn)品的發(fā)布，他們也推出了新標志。新標志設計象酒類標志一樣，寫上了創(chuàng)始于1883年，很容易讓不明真相的群眾以為它們在1883年就開始在做空調(diào)（那個年代可能有“冰調(diào)”吧~~）。 Friedrich最開始是做家具起家，上個世紀50年代，他們主要生產(chǎn)電冰箱，也在同一時期，開始進軍空調(diào)業(yè)。在引進新標志的同時，也對其最新型號的產(chǎn)品起名為Kühl (據(jù)說是德語，意思就是cool的意思），一個美國產(chǎn)品起了一個德國名字，讓人有點摸不著頭腦。

看到這個藍色盾牌其實讓我想起了國內(nèi)的長安汽車在08年底引入的新品牌，這個標志將主要用于長安自主開發(fā)的微車上：

也正是這個原因，F(xiàn)riedrich新標志給我的印象更象是一個汽車品牌（當然，不會想到是的法拉利），盾牌構造的設計風格或許現(xiàn)在只限于少數(shù)行業(yè)才會使用（如，汽車，酒店，或某些為了顯得傳統(tǒng)的手工制品或化妝品）。標志采用了具有WEB2.0的圖標風格 （不知以后3.0的風格會是什么樣的，真是讓人不敢想象），其實最諷刺的一點是，它的主要產(chǎn)品就是空調(diào)，按理空調(diào)上的展示應該就是標志最重要的裁體，但最重要的地方所顯示的標志卻沒有這種效果（這與汽車還不一樣，汽車的標志雖然現(xiàn)在流行用金屬立體感來做，但實際應用起來，由于那個汽車標志本身就是采用立體感的金屬材料制作，所以看起來基本還是與那種標志成品稿的效果基本一致）。

在實際產(chǎn)品應用中看不到標志的那種效果，只是單色效果。那設計一個藍色漸變色的標志的意義有多大？VI設計人員整天在談論的“品牌應用一致性”的理論去到哪里了？其實我自己并不認同這種理論（實際上就根本沒有一家企業(yè)真的可以嚴格做到，早期對這種理論最積極鼓吹的日本企業(yè)也做不到，本質上來講，“無論在任何情況，品牌形象的應用都應該一致”是一個無法實現(xiàn)的偽命題）。

所以我們可以不必談論這種應用的差異性，讓我們單純來談論這個標志：

Friedrich空調(diào)的新標志除了圖案中的F的第二橫，會略略顯得有點不自然。這個標志如果非要我說點感覺的話，那就是，標志讓人感覺有些涼意。

 

我想，對于一個空調(diào)標志來說，能夠讓你感覺到一些涼意，就已經(jīng)足夠證明它是成功的了。

Friedrich網(wǎng)站：http://www.friedrich.com/