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我之所以看得更遠，是因為我站在巨人的肩上-厚啟品牌包裝設(shè)計論

品牌路上的反思

2014年我們決定聚焦核心服務(wù)到品牌包裝設(shè)計領(lǐng)域，多年在這一領(lǐng)域?qū)Ｗ⒊恋?，對于品牌包裝的認(rèn)知也逐漸深刻。

從開始怎么把設(shè)計、把視覺做到漂亮到怎么通過設(shè)計與創(chuàng)意給企業(yè)帶來商業(yè)價值，讓企業(yè)變現(xiàn)掙錢，再到怎么利用設(shè)計解決某一社會問題，創(chuàng)造新的生活方式。

通過多年的實踐與摸索，越發(fā)的感受到，我們正身處一個至關(guān)重要的行業(yè)，我們?yōu)槠髽I(yè)服務(wù)的是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，影響著企業(yè)的發(fā)展方向乃至社會的發(fā)展。

不只是為企業(yè)提供品牌包裝設(shè)計服務(wù)的我們，需要更深度的思考與更專業(yè)的認(rèn)知，

企業(yè)主們也需要對品牌包裝有系統(tǒng)的認(rèn)識。

授人以魚不如授人以漁

我們針對品牌包裝設(shè)計在整個商業(yè)社會體系的位置，作用以及實際應(yīng)用方法論做了一些研究、匯整，并整理成文章分享給行業(yè)內(nèi)外的讀者。

[品牌包裝設(shè)計論整體框架自上而下-品牌包裝思維邏輯-設(shè)計創(chuàng)意執(zhí)行-后期材料工藝應(yīng)用-特殊行業(yè)法規(guī)規(guī)范-廣告法與知識產(chǎn)權(quán)解析；我們將每月不間斷，逐一分享給大家]

文章吸取了前人的一些精髓以及厚啟自身在品牌路上的實踐與感悟。不僅希望為品牌包裝行業(yè)的發(fā)展添磚增瓦，促進行業(yè)的發(fā)展，也為企業(yè)家們在品牌包裝的執(zhí)行上多一份借鑒，多一份參照，而這也是厚啟的一項企業(yè)使命。

企業(yè)的本質(zhì) 

在聊品牌之前，我們先來聊一下企業(yè)。

企業(yè)：在《現(xiàn)代漢語詞典》中的解釋為：從事生產(chǎn)、運輸、貿(mào)易等經(jīng)濟活動的部門，如工廠、礦山、鐵路、公司等

現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)理論認(rèn)為，企業(yè)本質(zhì)上是“一種資源配置的機制”，其能夠?qū)崿F(xiàn)整個社會經(jīng)濟資源的優(yōu)化配置，降低整個社會的“交易成本”。

現(xiàn)代管理學(xué)之父德魯克認(rèn)為企業(yè)是社會的器官，其本質(zhì)是一種社會分工的機制，是為了解決某一社會問題而存在的。

而從整個社會發(fā)展的歷程來看，社會從家庭手工作坊經(jīng)濟，發(fā)展到工廠制企業(yè)經(jīng)濟，就代表了企業(yè)是社會正常運行的一個機構(gòu)。承擔(dān)著某一重要的社會責(zé)任，承載著家庭經(jīng)濟人的需要這一社會責(zé)任

經(jīng)營企業(yè)就是經(jīng)營著某一重要的社會責(zé)任

企業(yè)的根本目的是發(fā)揮個人的特點與長處，最終承擔(dān)起構(gòu)建社會共同體的社會責(zé)任。

尋找社會問題，找到企業(yè)自身的社會價值，是企業(yè)立身的根本

企業(yè)如何實現(xiàn)這一社會價值，我們借鑒于馬斯洛需求層次理論做一個參照對比

人從生理滿足到最后的心理精神自我實現(xiàn)

企業(yè)亦如此，華與華為此也做了總結(jié)

第一層次：拳頭產(chǎn)品，滿足社會對先進生產(chǎn)力的需求。

不管是提供什么服務(wù)，什么產(chǎn)品，人們需要的時候，可以放心的購買你的產(chǎn)品，出了問題，你來承擔(dān)責(zé)任，這個就是我們的拳頭產(chǎn)品

第二層次：權(quán)威專家，滿足社會對知識探索的需求。

任何企業(yè)我們都要力爭成為自身所在領(lǐng)域的權(quán)威專家，一是對于企業(yè)自身拳頭產(chǎn)品處于領(lǐng)先定  位的保障，二是行業(yè)與社會知識的進步與體系的完善

第三層次：夢想化身，承載社會對未來夢想的追求。

當(dāng)企業(yè)完成了拳頭產(chǎn)品與權(quán)威專家的積淀之后，應(yīng)該脫離于行業(yè)，放眼于未來，尋找行業(yè)新的突破口，實現(xiàn)全人類質(zhì)的飛躍。三次工業(yè)革命都是根本性的加速了社會的進步

每一個企業(yè)都需要問問自己的社會價值，企業(yè)使命；如王陽明所說：人生須立志,立志當(dāng)高遠。企業(yè)有了企業(yè)使命，才能走的更遠

以厚啟舉一個簡單的例子：

我們的拳頭產(chǎn)品是品牌包裝設(shè)計，滿足企業(yè)對于品牌包裝設(shè)計創(chuàng)意的需求，并努力的成為行業(yè)的權(quán)威專家，探索并完善品牌包裝領(lǐng)域的知識體系，推動行業(yè)與社會的發(fā)展，于此同時，獲得了更多社會企業(yè)的認(rèn)可。

我們的經(jīng)營使命就是幫助企業(yè)建立品牌，降低營銷成本。以達到更多，更快，更高價賣貨的目的。圍繞在經(jīng)營使命的是厚啟一系列具體的服務(wù)-品牌定位、品牌命名、廣告語、產(chǎn)品賣點話語提煉、 商標(biāo)設(shè)計 、包裝設(shè)計及營銷物料設(shè)計一整套品牌包裝設(shè)計服務(wù)。

“我之所以看得更遠，是因為我站在巨人的肩上”

望所有行業(yè)的朋友們，終有一天也成為他人前行中的巨人，為行業(yè)留下寶貴資產(chǎn)。

行業(yè)發(fā)展道路上離不開所有行業(yè)人的披荊斬棘、歷史文化資產(chǎn)積累、專業(yè)人士各方的實踐與論證，我們愿為促進品牌包裝領(lǐng)域發(fā)展的一份子。我們以此為服務(wù)，推動行業(yè)與企業(yè)自身的發(fā)展。

下一期內(nèi)容：

品牌包裝設(shè)計在產(chǎn)品商業(yè)閉環(huán)中所扮演的角色

END

更多內(nèi)容，關(guān)注厚啟設(shè)計