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最近這陣子，兩部日本動(dòng)畫電影接連擠進(jìn)中國影市，一部是與《美人魚》同場(chǎng)比拼的《火影忍者：博人傳》，另一部是上周五首映的《圣斗士星矢》。兩部動(dòng)畫片的原著漫畫陪伴內(nèi)地70后、80后走過了少年時(shí)代，影片也主打懷舊情懷，但票房表現(xiàn)平淡，沒能激起粉絲的觀影熱情。

最近這陣子，兩部日本動(dòng)畫電影接連擠進(jìn)中國影市，一部是與《美人魚》同場(chǎng)比拼的《火影忍者：博人傳》，另一部是上周五首映的《圣斗士星矢》。兩部動(dòng)畫片的原著漫畫陪伴內(nèi)地70后、80后走過了少年時(shí)代，影片也主打懷舊情懷，但票房表現(xiàn)平淡，沒能激起粉絲的觀影熱情。

日式動(dòng)漫曾在內(nèi)地紅極一時(shí)，是70后、80后的集體記憶。《火影忍者：博人傳》是火影系列的第11部劇場(chǎng)版，也是最后一部劇場(chǎng)版，它還是首部由《火影忍者》之父岸本齊史親自執(zhí)筆全部劇本的劇場(chǎng)版。按理說，該片似乎能引爆粉絲群，但票房并不給力。一些院線經(jīng)理反映，影片上映頭兩天，排片場(chǎng)次僅低于同期的《美人魚》，但票房并不如意，最終票房預(yù)計(jì)停留在億元左右。

相比“火影忍者”，“圣斗士”的資格更老。“燃燒吧，小宇宙”“天馬流星拳”，曾是不少人深埋心底的熱血口號(hào)。《圣斗士星矢》改編自最受粉絲喜愛的《黃金十二宮篇》，講述以星矢為代表的“青銅五小強(qiáng)”勇闖圣域十二宮，打敗眾多黃金圣斗士，拯救女神雅典娜的故事。與“火影忍者”差強(qiáng)人意的市場(chǎng)表現(xiàn)相比，“圣斗士”堪稱慘烈，就連一些忠實(shí)粉絲也不買賬?！坝∠笾型耆皇沁@個(gè)味兒啊，畫面不及十年前的游戲水準(zhǔn)，情節(jié)混亂、人物性格模糊?！币晃挥懊酝虏邸?/p>

兩部動(dòng)畫片的市場(chǎng)表現(xiàn)，其實(shí)從觀影人群也能瞅出端倪。買票看《火影忍者》的觀眾更多是家長和孩子，而進(jìn)場(chǎng)挺《圣斗士星矢》的基本是單獨(dú)看片的原著粉絲?！啊鹩啊€有較完整的故事情節(jié)，能從中找到過去的影子，而‘圣斗士’幾乎全片都在游說你為情懷買單?！币晃挥懊栽谖⑿排笥讶ㄗh好友不要來“上當(dāng)”。

在影評(píng)人黃云騰看來，這兩部影片在中國的遭遇都幾近失敗。雖然兩部片子在日本早已公映，難免受到盜版沖擊，但在他看來，主要還是這類主打“懷舊情懷”的片子太小眾，不可能像《功夫熊貓》一樣讓全家老小一起去捧場(chǎng)?！扒閼汛筮^內(nèi)容，觀眾從中沒有得到更多的觀影體驗(yàn)，當(dāng)然就沒人買單了?！秉S云騰說，隨著國內(nèi)動(dòng)畫的崛起，以及以好萊塢動(dòng)畫電影的持續(xù)熏陶，日式動(dòng)畫電影已經(jīng)沒有太大的競(jìng)爭力。

同樣都是主打懷舊的動(dòng)畫片，《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》去年在內(nèi)地博得5億元票房，創(chuàng)造日式動(dòng)畫片的內(nèi)地票房紀(jì)錄。在業(yè)內(nèi)人士看來，《哆啦A夢(mèng)》更像是一個(gè)特例，“懷舊牌”不可能屢屢奏效?！痘鹩叭陶摺贰妒ザ肥啃鞘浮吩趦?nèi)地碰壁，未能復(fù)制《哆啦A夢(mèng)》的商業(yè)成功，無疑會(huì)影響未來日式動(dòng)畫片的引進(jìn)數(shù)量。